Radiowerbung wird seit kurzem von einigen Anbietern hoch gelobt. Betrachten wir doch einmal die Anforderungen für diese Art der Werbung. Der klassische Medienbruch erfolgt hier nur teilweise, da viele Hörer neben dem Surfen auch Radio oder natürlich auch Internetradio hören. Auch die affine Zielgruppe ist gegeben, da Radiowerbung, genau wie Fernsehwerbung, zeitlich im Rahmen von 23 bis 6 Uhr gesendet wird. (Aber: nichtsdestotrotz gelten auch hier die in einem früheren Beitrag angesprochenen Grundregeln des Jugendschutzes!) Wesentlich wichtiger ist hier allerdings die Wahl der Domain, die kurz, einprägsam und leicht zu merken sein sollte. Sie sollte vom Hörer auf Anhieb richtig eingetippt werden können ohne im Spot buchstabiert werden zu müssen (Tipp: eine eigenartige Eigenschaft von Radiohörern ist es, die Domainendungen net/ com/ org/ eu etc. zu überhören und stattdessen automatisch de zu verwenden).
Nach diesen grundsätzlichen Tipps zur Gestaltung der Radiowerbung damit der Hörer Ihre Seite auch tatsächlich besuchen wird/ kann kommen wir auch gleich zu den nächsten Fragen. Wie kommt man überhaupt an einen Radiospot? Welche Sender akzeptieren Erotikwerbung und was kann man tun um die Verkaufsleitung zu überzeugen?
Zunächst sollte man sich Gedanken über über das Werbebudget machen. Ein gutes Argument für die Sender einen Spot anzunehmen ist neben dem Inhalt natürlich auch eine angemessene Sekundenabnahme im Monat. Kein Sender wird einen Spot überhaupt ernsthaft prüfen wenn dieser lediglich einmalig gesendet werden soll.
Vereinbart einen Termin mit der Verkaufsabteilung des Senders und stellt folgende Unterlagen zusammen um die Ernsthaftigkeit der angestrebten Werbeschaltung zu unterstreichen: Mehrere unterschiedliche Versionen des Werbetextes mit Sekundenangabe (lest den Text mehrfach laut und verständlich vor und stoppt die Zeit um eine realistische Zeitangabe zu erhalten). Platzierung und Buchungsmenge (z.B. 2x stündlich zwischen 23 und 2 Uhr über einen Zeitraum von einem Monat). Screenshots der zu bewerbenden Webseite (doppelt, je einmal für die Geschäfts- und Verkaufsleitung). In der Regel ist es so dass die Verkaufsleitung bei einer angemessenen Werbebuchung bemüht ist die Geschäftsleitung zu überzeugen, was natürlich mit dem üblichen provisionsbezogenem Gehalt zusammenhängt.
Natürlich gibt es auch Agenturen welche die Vermarktung übernehmen, aber viele Radiosender unterhalten eigene Verkaufsabteilungen und die Chancen steigen wenn man die Werbung direkt beim Sender bucht. Hier findet Ihr Radiosender in Eurer Nähe.
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